11月16日，受校方邀请，新发地市场董事长张玉玺走进北京大学校园，为“现代农业商务经营管理者高级研修班”授课，课程主题为《中国农业发展方向与乡村振兴》，学员包括农业生产、流通、农资、供应链企业的高层管理者，以及农业专业合作社、涉农行业投资者、咨询服务机构的负责人。

学员中有很多来自全国知名农批市场，鉴于此，张玉玺董事长带领全体学员回顾了中国农批市场的发展历程。1985年全国农批市场实现了“零的突破”，各地批发市场如雨后春笋般诞生，当时收到商务部和农业部的高度重视，召开了全国性的农批大会，强大的凝聚力让全国农批成为一家人，彼此守望互助，开创了农批市场的“盛世”。如今，新的时代有新的诉求，愿全国农批人再次携手，共同描绘全新蓝图。

切入正题，他首先分析了中国地理、气候的复杂性，很难用一种方法一个模式来解决，要具体问题具体分析。经过几十年的改革开放，中国农业由温饱型转向商品型，在这个过程中，出现了新问题，农民不知种什么好，消费者又产生了信任危机，农业究竟该如何发展。他提出了中国农业商品化发展的六大要素，一是品牌化，二是标准化，三是规模性，四是加大宣传，五是讲好故事，六是拉长利益链条。通过六步走，打通中国农产品流通的重要关节，实现农业高质量发展。

值得一提的是，张玉玺董事长此次展开讲解了深挖“土特产”文化是助推乡村振兴的主力军。土，讲的是一方水土，是靠山、靠海、靠森林，是平原，还是高山，讲的是地理气候、土壤环境，是江南水乡，还是黄土高原；是南海之滨，还是白山黑水；是斗笠田，还是北大荒；是西安，还是延安，西安研究大唐盛世，延安研究红色资源。是甘肃莫高窟，还是浙江莫干山，莫高窟研究的是历史文化，莫干山研究的是风景如画。土，讲的是依托农业农村特色资源，挖掘乡村多元价值要效益。特，讲的是特色。橘生淮南则为橘，橘生淮北则为枳。研究地方有而别处没有的，或者当地能长好而别的地区长不好的特色。产，讲的是产业链。河北平泉由于特殊气候盛产花菇，大量出口美国和日本，剩下的国内供不应求。四川安岳产柠檬，过去消费者主要喝柠檬汁，现在研究出来，皮可作为医药用品，一下子供不应求。河南产小麦，郑州有个思念和三全、漯河有三麦，这几家企业不仅做面粉，还做饺子和汤圆，拉长了产业链条。贵州湄潭县，有个茶叶品牌叫“遵义红”。几代领导人，一张蓝图绘到底，品牌越做越大，带动其他行业发展。乡村振兴，产业要兴旺，看一个农业企业不光看种和养，还要看它的产业价值链有多长。

11月17日上午，全体学员到新发地市场实地参访，通过考察全国农特优农产品展销中心、国际榴莲馆、新发地悠乐果直播基地、新发地综合交易大厅，以及观摩新发地发展历程展览馆和战略规划沙盘，对新发地市场的功能分区、产业布局、经营理念以及未来发展有了系统全面的了解。新发地是中国农批行业的一面旗帜，是改革开放的一个缩影，它展现了一代农批人艰苦卓绝的奋斗史和由小到大、由弱转强的成长史。学员们从不同层面、不同视角在新发地“满载而归”，带着对农业发展的美好期待，向远方启航。

供稿 ：童伟

摄影 ：童伟